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青岛宝龙城市广场康城奥特莱斯黯然关门四大

发布时间:2019-10-09 22:55:40 编辑:笔名

  青岛宝龙城市广场康城奥特莱斯黯然关门 四大原因

  把店面开在郊区,专门出售国际一线品牌的过季、断码服饰,购物环境安静上档次,拥有超大停车场和令人瞠目的超低折扣 这种商场有一个很新潮的名字:奥特莱斯。

  生活在都市里的白领们,大都有着名牌梦。然而,GUCCI、D G 、ARMANI、PRADA 等国际名品,不可能是普通白领消费得起的。作为介于高端和中端之间的一种特殊的商业业态,奥特莱斯让这个 不可能 变成了 可能 。可以说,奥特莱斯的存在对于提升城市品位、优化商业结构、提高市民的生活品质有着不可替代的作用,也是一座国际化都市必不可少的元素。

  最近两年来,曾在2003年和 2006年两度铩羽而归的奥特莱斯业态,再度卷土重来。然而在市场浪潮中,第一家试水的康城奥特莱斯仅仅开业了一年多,便黯然撤出青岛。尽管如此,岛城目前依然有盛文奥特莱斯正在营业,未来还将有五家奥特莱斯进青,与盛文一起上演 六虎争食 的商业格局。

  青岛这座城市,到底是奥特莱斯的掘金宝地还是 滑铁卢 ?近日,本报进行了深入探访。

  康城奥特莱斯黯然离青

  半个月前,家住延吉路的市民张燕和丈夫一起驾车来到城阳宝龙城市广场,想到这里的康城奥特莱斯买几件衣服 。然而令她没想到的是,康城奥特莱斯已经撤走了。张燕告诉,2009年 9月30日,康城奥特莱斯开业那天她还和几个姐妹到那里买过衣服, 没想到这么快就撤了 。

  正如张燕所说 ,日前来到宝龙城市广场时,昔日的康城奥特莱斯已经人去楼空 。在宝龙城市广场东北部的一个入口处,康城奥特莱斯的大牌子还竖立着,上面一个硕大的红色 K 字非常醒目,其右上角还有一个紫色的牌子,上面写着 山东最大名品奥特莱斯 。从这个入口进去,迎面墙壁上黑色的 OUTLETS 映入眼帘,旁边还有几个国际品牌的LOGO 。再往里走,康城奥特莱斯的卖场内已经没有几户商家在营业了。

  康城奥特莱斯没有了,被巴黎春天广场收购一个多月了。 一家还在营业的包店老板告诉 ,他们以后还要在这里经营,但不叫康城奥特莱斯了,可能叫四季春天广场。注意到,空出来的店面已经开始重新装修。 一楼以后可能还是精品折扣区,二、三楼可能要做时尚品牌卖场。 现场一位服务员说。

  四大软肋导致康城败走

  在去年九十月份,盛文奥特莱斯开业后不久,时任康城奥特莱斯总经理的林志昆接受采访时曾预言:在城阳这个地方,如此高密度地布局两家奥特莱斯,肯定会有一家干不下去。没想到预言成真,而倒下去的那一家,却是康城奥特莱斯。对于现在这个结果,林志昆日前对表示,不方便再说什么。

  曾在奥特莱斯工作过的一位负责人分析认为,康城奥特莱斯败走岛城主要有四大原因。首先是招商力度不够,导致货源不足、品牌缺少,很多店面都处在闲置状态。康城奥特莱斯招商引进的品牌仅占整个奥特莱斯的一半儿不到,剩下的品牌全部都是通过集团采购来自营的。 事实证明,招商引进的奥莱专供品牌是销售最好的,而自营的部分则产生了一系列问题 。 这位负责人说,由于货源不足、品牌缺失,去康城奥特莱斯买衣服 ,感觉是 衣服挑人 ,而不是 人挑衣服 。有的衣服只有一个码号,顾客穿着不合适就没有选择余地了。

  第二个原因是管理一般 。康城奥特莱斯没有专业的经营管理团队,没有专业的经营理念。第三个是地理位置有点偏 。康城奥特莱斯距离市区有点远,到那里的公交车也只有502路。第四个原因是城阳区自身的经济水平不能支撑康城奥特莱斯的发展。康城奥特莱斯需要培育自己的市场,但这个培育期比较长 ,可能需要5到10年,它坚持不了这么多年就倒闭了。

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