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盘点2012年杭州家居市场郊区市场需求旺

发布时间:2019-11-25 08:44:31 编辑:笔名

盘点2012年杭州家居市场 郊区市场需求旺联商资讯中心

家居业是房地产的下游产业,国内房地产业的高速发展是最重要的助推器,在低迷的2012年,据中央经济会议对房地产继续严控的政策及国际走势,杭州家居市场可以概括为: 郊区市场现曙光、电商凶猛分蛋糕、竞争格局或变化 。

杭州地铁开通 郊区市场需求旺

现象:随着2012年11月24日杭州地铁的开通运行,杭州市民的出行将会更加方便。杭州地铁1号线,南起萧山湘湖,东至下沙文泽路,北到临平世纪大道,途经杭州最繁华的武林广场及湖滨商圈。2012年10月宜家家居正式的落户余杭。宜家最终选建在乔司,地铁也是一个关键因素。1号线的乔司站、乔司南站都在乔司境内,地铁开通后,只要短短十几分钟,就可以从乔司直达市中心,与杭州主城畅通无阻。在临平的江南家居市场在地铁开通后,就举办了一次大型建材家居团购活动,到场人数表现出了郊区市场的旺盛购买力。

点评:尽管杭州已经有新时代家居生活广场、第六空间家居集团、红星美凯龙家居、欧亚达家居、百安居等众多的家居品牌,但市场并不 成熟 。与高端家居市场的客户群体不同,随着宜家家居城落户杭州,将会弥补一部分以 刚需 为主的年轻市场需求。

随着区域经济的发展,远离主城区的相当一部分消费者已经具备了消费中高端家具的实力。国内各大品牌企业已经纷纷放低身段,向这些区域发展也愿意拿出切实的实惠让利给消费者,未来一年,这种趋势将会更明显。

家具电商强势崛起 凶猛分蛋糕

现象:2012年,络商城做得风生水起,购已成为新一代消费主力的消费方式,卖场已经面临被电商分掉蛋糕的局面。率先涉足电商的家具企业如全友、顾家、利豪在备战 双十一 不遗余力,全友家居官方报道称,双十一当天成交过亿,顾家家居采取线上线下联动的O2O,全天成交同样过亿,双十一去化能力不容小觑。

点评:品牌家居巨头涉足电商,在 双十一战役 中取得骄人成绩不简单。未来电商竞争,不仅仅是价格竞争,更多将体现在价值链竞争层面,只有将线上络渠道推广、品牌建设、完善的线下终端服务等要素进行融合,才能在未来的电商大势中牢牢抓住消费者的心。

家居建材直销 工厂团购掀热潮

现象:在当前通胀压力面前,消费者所面临的装修压力与日俱增,家居建材中如地板、橱柜开始了由品牌组织在国内巡回举办工厂直销团购,规模常达 千人团 、 万人疯抢 ,掀起了建材品牌工厂直销的热潮。2012年在各大地板品牌的第四季度营销活动中,这种形式表现得尤为明显。

点评:西方在11月底感恩节有 黑色星期五 一说,这和国内零售业每到年底就促销是同一个理。年底到了,商家此时正有业绩考核,清理库存的压力,自然就有甩货的必要。商家在这种工厂直销团购会上,会给出比较实质性的折扣。另外,在这种大型的活动现场展示的厂家商品丰富、比实体店选择余地更大,再加上大幅度的优惠降价,见到好产品消费者自然会买单。

家居业软着陆 竞争格局或变化

现象:2012年家居建材企业 关店门 、 撤店潮 等在全国范围内不断上演,经销商的日子并不好过。消费者对"线上购物,线下体验,线上线下同步运营"的家居营销模式逐渐适应。为消费者提供低价优质的家居产品、休闲舒适的购物环境、丰富便捷的情景体验,成为了杭州建材龙头企业突破瓶颈,转型升级的利器,如千年舟家居生活 电商城的出现。

传统的家居卖场以收取租金来获取收益,与之不同的是,该电商城以"低成本置家、高品质享受"为核心,整合电子商务和生产企业的优势资源,以线下集约展示+情景间+多媒体互动的体验模式,线上电商同步运行为特色,汇集家具、家纺、家饰、家居用品等生活所需的所有产品和服务,打造个性化居家需求的一站式解决方案。

点评:这种电商城的整体风格和布局有一种较强的品牌塑造力,产品设计理念优质的的中小型家居企业,可以在这个平台上充分展示 才艺 。消费者也可以在此找到符合人体学的功能型家居,且可以全方位节省金钱和时间成本,享受低成本的高品质生活。

总结:投资大师巴菲特说:只有当潮水退去的时候,才知道谁在裸泳。在近一年的行业冰封期,虽然大部分企业销量在下滑,但是仍有不少优质的企业保增长的目标得以实现。究其原因,拥有核心竞争力如顺应电商潮流、有稳定而有特色的产品风格、高质量的线上线下的导购人员和健全的售后服务等。 (来源:搜房)

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